Lunes, febrero 16, 2026
ADLER ha reforzado su compromiso con los minoristas y mayoristas de pintura especializados con una serie de lanzamientos de productos y ampliado sus iniciativas de marketing. El líder austriaco en recubrimientos presentó las novedades durante sus Jornadas de Marketing anuales, celebradas este año en Salzburgo y Kapfenberg para maximizar la participación de sus socios.
El formato de doble sede garantizó la accesibilidad. La asistencia fue numerosa y la participación, alta.
El fabricante líder austriaco de pinturas, barnices y conservantes para madera continúa posicionándose como un socio cercano del sector. La empresa enfatizó que la calidad y el servicio siguen siendo fundamentales en su enfoque de colaboración con minoristas y mayoristas de Austria y Alemania.
La introducción de nuevos productos fue un punto clave. El director de ventas, Christoph Müller, presentó las novedades en la gama de acabados para madera, incluyendo el tinte y la pintura para madera Vivido. Estos revestimientos a base de agua se producen con un 80 % de materias primas naturales. Se ofrecen en colores estándar y son aptos tanto para interiores como para exteriores.
Las nuevas fórmulas tienen precios atractivos. Se espera que los minoristas se beneficien de una mayor aceptación entre los clientes. La demanda de soluciones sostenibles se mantiene firme.
También se anunciaron mejoras de calidad para dos pinturas murales consolidadas. El producto premium para interiores Aviva Terra Ultra-White SD se ha mejorado para ofrecer una fluidez mejorada. Ahora se puede lograr un acabado supermate en superficies lisas. Los retoques se describen como sencillos.
De igual manera, Aviva Euromin-White Plus, una pintura comercial de silicato para interiores, ahora ofrece una mayor cobertura y un aspecto significativamente más mate. Estas mejoras se han introducido para satisfacer las crecientes expectativas de los sectores profesional y comercial.
El desarrollo de productos es continuo. Se priorizan las mejoras de rendimiento. La sostenibilidad se integra en las estrategias de formulación.
El apoyo al marketing fue otro tema central de los eventos. El director de marketing, Christian Laucher, presentó una nueva herramienta de redes sociales diseñada para ayudar a los minoristas de pintura a llegar a los clientes de sus regiones locales. La plataforma digital permite a los distribuidores especializados destacar su experiencia en línea. Se espera una mayor visibilidad regional.
Se seguirán utilizando los canales de marketing tradicionales. Las campañas impresas y el correo directo siguen formando parte de la estrategia anual. Por lo tanto, se ha mantenido un marco de apoyo integral.
Los resultados de estas iniciativas conjuntas se reflejaron en la ceremonia de entrega de premios al mejor minorista de 2025. Se reconoció a socios destacados de Austria y Alemania.
En Austria, la medalla de oro entre los minoristas especializados recayó en Charly Vieselthaler, de Farben Vieselthaler en Strasswalchen. Vieselthaler también preside la Asociación de Maestros de la Pintura ADLER. El segundo puesto fue para Kulba Farben en Söding-St. Johann, mientras que el bronce lo obtuvo Farben Schellander en Klagenfurt.
Entre los mayoristas austriacos, Rettenbacher Farben, de Kuchl, obtuvo el primer puesto. Hermann Lechner Farben, de Kitzbühel, obtuvo la plata.
En Alemania, Alfred Weik de Herrenberg lideró la categoría de comercio especializado. Farben Schober de Gemmrigheim obtuvo el segundo lugar. Maler Schreier de Großröhrsdorf obtuvo el bronce.
El ranking de mayoristas en Alemania lo encabezó Farben Harzer, de Pfarrkirchen. Kombitex, de Ettlingen, se alzó con el segundo puesto. Mangold Farbenwelt, de Rothenburg, completó el podio.
Estos premios destacan el impacto comercial de una estrecha colaboración. Se reconoció el rendimiento y se celebraron las colaboraciones.
ADLER opera bajo el lema de marca «EAGLE – El color fluye por nuestras venas». La empresa emplea a unas 730 personas y sigue siendo el mayor productor de pinturas, revestimientos y conservantes para madera de Austria.
Fundada en 1934 por Johann Berghofer, la empresa familiar está dirigida actualmente por Andrea Berghofer, en su tercera generación. Más de 20,000 toneladas de recubrimientos salen de la planta de producción de Schwaz cada año. Schwaz sigue siendo el único centro de fabricación de la empresa.
Los productos se exportan a toda Europa y al extranjero. La innovación se considera un pilar estratégico. La sostenibilidad está integrada en la planificación corporativa.
Se están realizando esfuerzos para reducir la huella de carbono de las operaciones. Se están impulsando conceptos de desarrollo de productos circulares. Se han establecido colaboraciones con instituciones científicas y organizaciones ambientales.
La responsabilidad ambiental se considera una obligación fundamental. La inversión en investigación continúa. El uso eficiente de los recursos se supervisa de cerca.
El sector de los recubrimientos continúa evolucionando. Las expectativas de los clientes aumentan. La presión competitiva se intensifica.
Ante este panorama, ADLER ha decidido profundizar su compromiso con el sector. Se han implementado fórmulas mejoradas, se han ampliado las capacidades de marketing digital y se ha dotado a los minoristas de herramientas adicionales.
Las pequeñas empresas se benefician de un apoyo estructurado. Su experiencia se amplía. Su presencia en el mercado se fortalece.
Las Jornadas de Marketing demostraron la proximidad de la empresa con sus socios. Se fomentó el diálogo. Se recabó retroalimentación. Se reforzó la colaboración futura.
Al combinar la innovación de productos con la asistencia en marketing, ADLER busca fortalecer su red de distribución y mejorar su competitividad en Europa Central. El sector de la pintura sigue siendo una prioridad estratégica.
Se esperan más inversiones. Los objetivos de sostenibilidad seguirán guiando el desarrollo. Las alianzas comerciales seguirán siendo el eje central de su estrategia de crecimiento.
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